23 апреля СМИ «Медуза» было признано иностранным агентом на территории РФ, соответствующее заявление опубликовано на сайте Минюста РФ.
В связи с признанием иностранным агентом руководство «Медузы» объявило масштабную кампанию по привлечению донатов от рядовых читателей. Кампания была обоснована тем, что от «Медузы» якобы ушли все рекламодатели, в связи с этим у СМИ закончились деньги на продолжение деятельности.
Тем не менее, реальное положение дел «Медузы» серьезно отличается от того образа, который выстраивает редакция СМИ.
Регулярная публикация партнерских материалов
За неполных 3 недели после признания СМИ иноагентом «Медуза» опубликовала минимум 11 партнерских материалов. По минимальным расценкам за 10 партнерских материалов редакция «Медузы» заработала минимум 3 млн руб. Стоимость 1 подкаста определить сложно, т.к. цена зависит от количества прослушиваний.
Ссылки на публикации доступны в Приложении.
Размещение медийной рекламы
Естественно, помимо регулярной публикации партнерских материалов, «Медуза» активно продает и медийную рекламу – рекламные площади на мобильных и десктопных устройствах.
Такие рекламные блоки показываются при посещении главной страницы, поиске и чтении публикаций, а также по окончании чтения какого-либо материала.
Средняя цена 1 рекламного блока на сайте «Медузы» составляет 567,5 рублей за 1 000 показов. Средний ctr (отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах) составляет 0,36%.
Точную прибыль «Медузы» от такой рекламы посчитать сложно, т.к. она зависит от количества посещений сайта. Тем не менее, в медиаките издания указано, что в среднем в месяц на веб-сайте наблюдается более 13 млн уникальных посетителей. Это означает, что за месяц «Медуза» может зарабатывать около 7 371 000 руб. на подобной рекламе.
Реклама в социальных сетях
Помимо основного сайта, у «Медузы» есть собственный Telegram-канал, пост в котором стоит от 132 825 руб. С момента признания иноагентом издание разместило минимум 2 партнерских поста.
Таким образом, с момента признания иноагентом «Медуза» заработала на рекламе и партнерских публикациях минимум 10,6 млн рублей. Несмотря на такой крупный заработок, издание объявило о начале кампании по «спасению» «Медузы» от бедности, к которой привлекло обычных читателей.
Известно, что только в криптовалюте «Медуза» с конца апреля с пожертвований заработала почти 10 млн рублей: около 3 540 000 руб. в BTC и 6 025 000 руб. в ETH.
Отметим, что «побирающаяся» «Медуза» в действительности просто открыла еще один способ заработка в виде пожертвований. При этом старая реклама никуда не ушла.
Приложение
Прайс-лист
Типы материалов:
4 теста (от 415 800 руб. за 1 тест)
- 1
- 2
- 3
- 4
1 — карточки (от 315 000 руб. за 1 публикацию)
2 статьи (от 231 000 руб. за 1 статью)
- Статья 1
- Статья 2
2 — максимально коротко (от 132 825 рублей за 1 публикацию)
- 1
- 2
1 — слайды (от 288 750 руб. за 1 публикацию)
1 подкаст (подкаст для бренда под ключ – на договорной основе)